Page 20 - INHERITAGE no.36

保持自然萌生的創作力
當 Serge Brunschwig 加入人生首個管理的義大利品牌時，第一件事就是找出 Fendi 的
品牌優勢，分析哪些已經在市場上發酵？哪些又是別的地方看不見的？接著他開始和
品牌內的成員強烈傳達這些隱而未顯的優勢，「這是一件很重要的事。你會突然明白
這個品牌的真正模樣，以及接下來該投入些什麼，好讓這些優點更發揚光大。」 Serge
Brunschwig 感受到自己加入 Fendi 另一項責無旁貸的責任，是要確保各界才華洋溢及
滿腔熱情的人能盡情表達他們的藝術性。
當 2020 年 9 月傳出 Kim Jones 將與 Fendi 家族第三代傳人 Silvia Venturini Fendi 共同
擔任女裝創意總監消息，時尚界一片譁然，尤其 Kim Jones 同時在 LVHM 集團內另一
品牌 Dior Homme 擔任創意總監，每季同時創造兩個品牌的男女裝系列，會誕生怎樣
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的作品？但 Serge Brunschwig 一點也不擔心 Kim Jones 的創作動能，「我對 Kim Jones
開啟的新篇章感到非常興奮，他將把 Fendi 帶向一個新時代。」 Serge Brunschwig 希
望以自己的統御高度，能提供創作者足夠的資源和舞台，幫助他們透過設計使人們欣
賞到美麗的物品，確保各地人們看見 Fendi 的新作都會目不轉睛，進而心生歡喜之情。
除此之外，他認為自己必須和創作者保持正確暢通的溝通管道，「我的願景是用一種
自然的方式擴展品牌，他們的良好創意表現將使品牌更為成功。」挺過艱困的 2019 與
2020 兩年，Serge Brunschwig 始終對品牌的亮眼表現感到自豪。

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錨定「 Made in Italy 」核心
創立於 1925 年的 Fendi 很快就要邁入第一個百年里程
碑，自上個世紀支撐起 Fendi 於時尚史留下工藝成就
的工匠，正是 Serge Brunschwig 感到無比心安的最佳
王牌，「 Fendi 工匠身上的手、心和眼睛，是我們最強
大的策略。」 Fendi 以 1997 年誕生的 Baguette 包為主
角，推出「 Hand In Hand 」 製作企畫案，向世人展示
義大利匠人們持續數百年不斷砥礪自己的技藝，雖不
廣為宣揚，卻不忘代代傳承下去的熱情與決心。「我
們希望透過此計劃向這些匠人們致敬。就我自己的經
驗，我相信只要看過每款包包製作工藝流程的人，定
會產生莫大價值，對我們而言也是如此。」
本企劃案徵招的工坊橫跨義大利國境四方，彷彿一場
串連義大利工藝精神的史詩級創舉，包含西邊的薩丁
尼亞島、東海岸的莫利塞大區、南方的普利亞大區、
中部的馬爾凱地區、西北部的瓦萊達奧斯塔大區、威
1 尼斯的中心地帶威尼托，當然也不能忘記 Fendi 的發
源地 —— 位於拉吉歐大區的羅馬，每個地區都因為不
1. 對亞太市場尤其有研究的 Serge Brunschwig，是 LVMH 集團在 21 世紀穩固精品主力消費族群特別倚重的人物。 同的風土氣候產出獨特原料，加上每位工匠都身懷擅
2. Fendi 王國曾經的三巨頭：家族第三代傳人 Silvia Venturini Fendi （中）、傳奇創意總監 Karl Lagerfeld （右）與 長的工藝技法，同一款 Baguette 包設計圖來到他們手
Serge Brunschwig，現在將由英國籍創意總監 Kim Jones 繼續開創「 Fun Fur 」的無限可能。 中，就像夜空燦爛的花火般瞬間迸發出多種燦爛新貌，
3. 身居現代皮革工藝龍頭的行李箱大師 Bertoni Valigeria，Baguette 包在他手中被改造成微型行李箱，硬挺翡翠綠外殼
中以匠心巧設 3 個抽屜，襯墊著柔軟的 FF 麂皮布，兼顧奢華外觀與機能內在。 Serge Brunschwig 認為「 Hand In Hand 」企劃不僅是彰

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